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家用空IM电竞气净化器:告别“野蛮式”生长

作者:小编    发布时间:2023-04-02 16:03:40    浏览量:

  产业在线年国家开始在各个省市设立PM2.5监控点,并开始公布污染数据,2011年雾霾大肆侵犯全国,空气净化器市场的关注度及销售增长就一发不可收拾,有媒体称其为“野蛮式生长”。从产业在线统计的数据来看,空气净化器市场呈现出内外销两重天的局面。其中,出口市场由于受到美国、日本等主要国家需求量的下滑,2014年除个别月份,同比基本呈下滑的态势。反观内销市场则一路攀升,从2009年的不足100万台,到2013年近300万台,预计2014年全年将达460万台IM电竞。

  面对如火如荼的内销市场,品牌激战,呈现群雄争霸的竞争局面,并呈现出特征明显不同的几个梯队,我们依价格高低依次来介绍:

  1、 专业组:作为净化专业起家的一些商用、甚至医用级的品牌将触角伸向了家用领域,如IQAir、BlueAir、LightAir、Airgle、Austin等品牌,这些品牌主要出自美国、瑞典等地,特点是技术过硬,但是设计方面比较极简,此外价格高,除BlueAir外,基本在1万元以上的水平,滤芯维护的成本也极高,在1500-3000元之间。此外,购买渠道比较单一,很多为大型商场(如北京翠微百货)、海淘或者淘宝代购水货等途径。其中,BlueAir品牌产品价格跨度较大,入门级也仅售价三四千元,有媒体报道称其为“假洋品牌”,仅仅是包装了一个瑞士品牌,其实全部为中国生长(生产),有消息称其实由深圳的鼎信代工。

  2、 家电组:对于技术IM电竞、渠道、综合实力都比较强劲的家电品牌,其进驻家用空气净化器领域无疑是顺水推舟的事情,包括美的格力海尔夏普松下大金TCL、富士通将军、万家乐、AO史密斯等多数家电品牌都在进入这个市场。其中,格力旗下的大松品牌主要做外销市场,大金空净产品也由格力代工。而美的也在2014年8月宣布将由“空调制造商”全面转型为“空气服务商”,并于去年12月联手小米。海尔也在2014年初发布了全球首款具备“智慧”的空气净化器。TCL则与360联手,发布T3空气卫士。

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  3、 互联网组:互联网企业在2014年进入空气净化器领域也是动作频频,除了前面提到的360和TCL、美的和小米的合作,“三个爸爸”品牌获得了超千万的众筹金额;猎豹和小米先后发布空气净化器产品,价格都不超过1000元。继三个爸爸之后,果壳网推出的小蛋智能空气净化器在京东完成众筹,共筹得350多万元。此外,还有后起之秀净美仕、纽贝尔、SKG等新晋互联网品牌,作为智能家居的入口,空气净化器被认为是互联网硬件的下一个风口。小米雷军更是曾经戏称,要“做站在风口上的猪”。

  事实上,除了市场需求的旺盛,空气净化器产品的高利润才成为众多空净品牌竞相角逐的源动力。然而,与此同时,国家标准缺失,市场准入门槛不高也成为众多小品牌进入这个市场,并进而造成混乱局面的重要原因。2014年,北京工商严查空气净化器行业三乱行为,仅罚款就罚了100多万。央视也曾抽查并报道多款知名品牌的空气净化器不达标,虚标、乱标等现象十分严重。2015年1-3月,国家工商总局空气净化器专项行动将集中对13个重点问题进行整治。除了工商总局的整治行动,空气净化器新国标取得了阶段性的进展,去年9月,空气净化器新标准修订走势研讨会召开,并于12月30日之前完成了社会征询工作。根据相关报道,新国标将于今年上半年完成标准审定与发布。代表空气净化器净化能力的CADR值、效能比、噪音值等将成为衡量和选择空气净化器的核心指标。

  新国标的实施,互联网品牌的低价进入,无疑都将对空净市场的混乱局面有着深远的影响,洗牌只是一个过程,真正做出好的产品才能得到长远发展,浑水摸鱼的产品、品牌、厂家必将会被市场淘汰。除了洗牌之外,更重要的是经历了2013年的热闹,2014年的混乱,未来消费者对于空净产品的选择将日趋理性,如何才能赢得消费者,靠性能?靠外观?靠讲故事?靠品牌?靠低价?成为每个企业必须思考的问题。

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